10年IT业发展百科全书，探险IT业的野外生存手册--By courser_zhu

新经济的50个新热点『一』

     10多年来，新经济一直沿着“技术发展”和“应用创新”这两个方向奔跑。

　　这两个方向可以被看作既分立又统一的一对“双螺旋”——技术发展创造了应用的创新环境，而应用的创新往往很快就会触到技术的极限，进而鞭策技术的进一步演进。

　　在技术和应用这两条线上都可以诞生出引人入胜的商业创意，但是只有当技术和应用的激烈碰撞达到一定的融合程度时，才会诞生比较稳定的商业模式和“新经济热点”。可以说，所有的商业模式创新和新热点的闪耀，都是这个“双螺旋模式”催生的产物。

　　实际上，早期的互联网公司主要是以技术作为驱动的，创始人都是计算机或通信技术等方面的技术人才或爱好者，由自娱自乐到创造出有特色的网络服务模式。但上个世纪90年代后期随着网络应用的普及和资本市场的助推，应用模式创新开始成为网络公司的主要驱动因素，甚至原本依靠技术推动的公司也逐步转向了以应用模式驱动的公司。

　　但这并不意味着技术不重要了，因为如果认真观察，今天成功的网络企业除了应用模式的灵光闪现之外，没有一个不拥有自己的独特技术作为支撑。而很多创意之所以成不了稳定的商业模式，往往就是因为只抓住了“双螺旋”中的一个链条。

　　5年前有人在美国尝试建立网上服装店，通过在网站上虚拟试衣来销售服装产品。这个把在美国已经很流行的“目录销售”大大推进了一步的商业创意不能说不好，但是当时的网络传输速率和计算机的图形计算能力最终被发现是无法跨越的阻碍——人们要在网上试一件衣服竟然比在现实中时间还长！然后看到的还是锯齿状的脸和没有立体感的整体效果。而更重要的是，这个企业没有办法创新一种技术来解决这个问题，从而走向了失败。可见对新经济企业来说，“在双螺旋上寻找和谐的平衡”至关重要。

　　“双螺旋”是由无数的点所组成的，我们很难对其进行逐个的分析。但是我们可以通过“分段”的办法来审视“双螺旋”上升的轨迹。

　　在“技术发展”这条线上，技术随着信息传输速度的增长和信息存储技术扩展而演进是一个最基本的原则。我们可以把这条线分为K时代（Kbps）、M时代（Mbps）和G时代（Gbps），每个时代的更迭都会带来爆发性的技术发展。显然，我们现在正处于M时代的中后期，我们已经目睹了上世纪末从K到M的时代变迁，并且正在一点点地向G时代迈进。

　　而在“应用创新”的维度上，信息流、资金流和物流是三个最重要的分界点。这与“技术发展”紧密相关。比如在K时代，应用创新带来的商业模式大多只是基于信息流，而不与用户产生直接的资金和物流关系（例如门户模式），而M时代的应用和服务大大丰富，越来越多的应用创新模式开始让用户愿意与企业建立直接的资金流和物流的联系。从理论上讲，最终计算、传输和存储技术的发展让所有的物流回归到信息流也不是没有可能的，毕竟在音乐、电影等行业这样的故事已经在发生。

　　那么，新经济的热点是如何在这两条“双螺旋线”之间跳动的？今天，我们可以在“双螺旋”中找到五个最基本的“连接方式”——网络通信、信息发布、交流互动、网络服务和网络交易，而现在所有的商业模式都在这些平台徐徐展开。

　　这五个连接方式并不是递进的关系，也没有好坏之分，因为在任何一个方式中，都会由于“双螺旋”的上升而迸发出新的商业模式和新经济热点。比如作为网络通信象限的电子邮件是最古老的应用之一，但是近年来受技术与应用影响而出现的移动邮件和Gmail让其依旧闪耀着光芒。

　　我们可以看到（请参照下页的《新经济族谱》），前三个连接方式大多只和信息流有关，而网络服务与资金流和信息流有关，网络交易则与三者全面相关。与此同时，我们会发现虽然是“双螺旋”，但是影响网络通信、信息发布、交流互动这些商业模式演进的主要是技术发展，但是影响网络服务和网络交易商业模式的则更像是应用创新的工作。

　　可见，决定不同象限下的新经济热点的跳动逻辑，有着不同的关键变量。而这种差异不仅仅体现在不同象限之中，在同一象限下处在不同的外部环境下（比如不同国家），关键变量也会大相径庭。如果一个国家的基础设施、信用环境、法律制度等已经非常规范，技术创新，或者说信息流带来的交易成本降低，就成为决定商业模式的主导因素。反之，情况就会相对复杂。这就解释了为什么当年无数从美国拷贝过来的商业模式在中国并不成功，而甚至在美国很成功的新经济企业在中国会“从虎变猫”。

　　新经济热点的跳动显然还是有逻辑的，但我们今天可以总结出的恐怕还只是一个不完善的、充满了变量——甚至连什么是变量本身还是个“变量”的逻辑框架而已。我们可以用它来总结过去，可以用它来分析现在，但是依旧很难用它来预测未来。

　　不过从商业角度来看，可以被准确预测的东西价值一定是有限的，新经济的魅力就是在于比传统经济的更加充满不确定性，有着更高的“赔率”。要知道，机遇和风险本身也是一对“双螺旋”。

　　可以被准确预测的东西价值一定是有限的，新经济的魅力就是在于比传统经济的更加充满不确定性。

一、通信

　　（一）文字—〉声音—〉影像

　　1. VoIP语音电话

　　Skype公司是目前全球最知名的网络电话公司，总部设在卢森堡的Skype得到了BVP、DFJ、Index Ventures和MVP等顶级国际风险投资公司的支持。

　　它获得如此青睐的原因是通过Skype点对点的免费软件，人们可以在任何地方都能实现高质量的语音通话。而目前Skype软件已有20种语言可供选择，是目前全球增长最快的语音通信工具。

　　自2003年8月发布以来，Skype已拥有2100万订户，他们可以免费享受电脑到电脑的网络电话呼叫服务。该公司推出的SkypeOut服务，实现了互联网用户与电信用户之间的通信。可以通过PC拨打全球各地的固定电话，而且费用大幅降低。Skype公司正计划在更多的平台上实现Skype通话，其中包括利用WiFi和WiMax技术，在智能手机系统Windows、Symbian和Palm上实现Skype通话。去年11月，中国门户网站Tom在线联合Skype推出Tomskype品牌的即时通信工具，使国内用户也可以享受到高质量的免费网络语音通信。目前，Tomskype的注册用户已经达到200多万。

　　Skype的P2P的架构，使其非常容易将网络电话变成广播系统。目前，越来越多的人通过使用Skype服务，分享他们的iPod数码音乐。人们开始使用另一种个人广播方式 Podcasting，他们在网站上发布数码录音，为苹果的iPod数码音乐播放机提供下载服务。他们称之为“Skypecasters”，使用Skype的端对端电话网络在互联网上直接向他人免费提供录音。许多的Skyper开始录制他们的Skype谈话内容，然后把它们变为Podcasts。

　　Skype的盛行让传统运营商感到不安，但Skype创始人Niklas Zennstrom却说：“我们的目标不是消灭任何电话公司。将来人们会使用各式各样的电话，我们可帮助电信运营商进行宽带销售。”

　　2001年1月成立的Vonage公司是位于美国新泽西州的网络电话公司，也是世界上最大的商业化VoIP提供商。Vonage全球网络每周可处理 1000 多万次通话，目前已有40多万的包月付费用户，每户每月付费24.95美元。

　　Net2Phone公司也是世界上最大的网络电话公司之一，成立于1997年。Net2Phone公司服务于30多万用户，不仅与AT&T和Sprint有网络合作，还结合AOL、Yahoo!等网站的产品一起推出。

　　ZeroPlus公司是VoIP服务的软件产品提供商。凡是以一般电话打给ZeroPlus.com用户的人，须在对方电话号码后面多拨一个“0”，公司名字起源于此。使用ZeroPlus.com的产品，公司员工之间进行长途通话时，可以转而利用现有的内部数字数据网络，从而节省长途电话费用。ZeroPlus.com用户之间也可以实现电脑到电脑的免费通话。

　　瑞银报告认为，2005年将是VoIP大力发展的一年，Skype和Vonage的用户都会继续大幅增加。目前，传统的电话公司和有线电视公司都在积极介入VoIP运营，包括AT&T、Verizon、Deutsche Telecom、NTT、Comcast、AOL等。据悉，总部位于硅谷的市场新入者TelTel发展势头迅猛，现已在中国悄然布局。成立于1996年的Deltathree.com也是全球领先的VoIP服务提供商。

　　而德国Freenet.de公司和德国电信运营商e-plus 已合作推出德国第一支支持网络电话的手机iP1，这款内建VoIP功能的手机，在户外使用GSM网络，在家里则可通过基地台使用宽带网络，费率较低。

　　Skype：www.skype.com

　　Vonage：www.vonage.com

　　Net2Phone：www.net2phone.com

　　ZeroPlus：www.zeroplus.com

　　Deltathree.com：www.iconnecthere.com

　　Verizon：www.verizon.com

　　TelTel：www.teltel.com

2. 网络可视电话

　　现在，人们可以在两台电话机之间打IP电话了，而且无论身处何地都是完全免费的。这便是Headcall公司所做的事情。但这样的电话机，是特殊的网络电话机，它需要通过USB接口插在电脑上。只要下载免费的Headcall软件，用户便可申请全球唯一的11位数字编码，当然我们可以设定成自己的手机号码，这个号码便是Headcall号码。这样，两个Headcall用户之间无论是通过电脑还是通过USB电话机，拨打对方号码便是完全免费的。而且Headcall也实现了互联网上的可视电话。简单地说，Headcall 就是互联网上的电话机，通过互联网传送语音图像和文件，集合了普通电话机传真机的所有功能。该公司也打算推出直接连接网线的独立电话机（不需要电脑）和无线手机（要无线城域网支持）。

　　目前，通过出售网络电话机和网关产品，Headcall公司已经有少量现金流。Headcall软件的发明者杨汉民是数学家华罗庚的弟子，此人深居简出，虽被很多VC盯上，但似乎并不愿意在股权上做出任何让步。

　　同样采用P2P技术实现网络可视通话的还有上海金点子信息科技有限公司研发的EyeTel多媒体通信系统，EyeTel用户之间可以拨打清晰、稳定的可视电话。而且EyeTel与固定电话、手机之间全球通话都只收取本地市话费。

　　目前，不少公司都致力于做网络电话的虚拟运营商，这给传统运营商带来了不小的压力。

　　Headcall：www.headcall.com

　　金点子：www.vsir.com

　　（二）邮件的进化

　　3. Gmail

　　2004年愚人节Google推出1G的超大邮箱Gmail，让人一度觉得只是个玩笑，Gmail一周年后，孰料Google又宣布将其免费Gmail邮箱容量从1G提升至2G，并且之后每日都会提升一定数量的额外容量。

　　Gmail从推出到现在，都没有完全开放注册，一直处于公测阶段，通过“邀请”的方式来发展新用户。用户无法直接获得Gmail邮箱，必须通过老用户发邀请函，才有机会注册。这种邀请权被称为“G蛋”或“金蛋”。Gmail对于用户虽然是免费的，但却已成了Google赚钱的工具。Google的Gmail邮箱推出之后，雅虎、网易、新浪等邮箱纷纷扩容。Gmail和对手不同的地方还在于它会自动扫描电子邮件信息，并根据邮件文字内容分析用户特征，从而提供相关联的广告或其他服务。

　　Gmail的推出使用户几乎从不需要删除信件，这帮助Google绑定了很多用户。现在，只需要在Google新闻搜索中简单定义关键字，Gmail就能定时收到来自Google news的最新新闻。如果Gmail与Google旗下的Orkut、Hello、Blogger等服务都关联起来，将会为Google带来整体的收益。

　　邮箱从免费到收费再到免费的发展历程已经证明了邮箱最大的商业价值并不是来自自身的使用费。而Gmail的出现也让网络邮箱展现了新的功能，网络存储的概念在个人用户身上也开始得到了广泛应用。

　　Gmail: www.gmail.com

　　4. 移动电邮

　　微软首席技术官Craig Mundie曾经在一次会议中公开表示，他随身携带用于收发电子邮件的手持终端并非自己公司研发生产的PPC（掌上电脑），而是一款加拿大RIM（Research In Motion）公司推出的掌上电脑Blackberry（黑莓）。实际上在美国，你看到商务人士手上拿着“黑莓”远远要比拿着PPC的人多。

　　“黑莓”是RIM生产的在美国和加拿大相当流行的收发电邮的无线器材，用户可以通过黑莓无线装置安全地访问电子邮件、企业数据、Web以及企业内部的语音通话。今年3月14日，RIM公司宣称，将在“黑莓”便携产品中安装AOL公司的即时通信软件ICQ和雅虎公司的雅虎通软件。此外，RIM公司还与中国移动签订了合作备忘录，将于今年为中移动客户引入“黑莓”移动电子邮件服务。而著名的北电通信也与RIM公司共同表示它们将计划在北电的通信服务器上集成“黑莓”设备。集成之后的设备将允许用户在某无线局域网的环境中，使用掌上设备来打互联网电话与访问企业电子邮件和其他以数字为中心的商业应用。

　　Good technology是RIM公司目前的主要竞争对手。它通过其GoolLink移动信息软件提供与“黑莓”类似的服务。GoodLink可以应用于Palm、Pocket PC和RIM的设备。3.0版本的GoodLink电邮软件可以应用于所有运行微软Windows Mobile软件的无线设备，更容易打开邮件的附件，允许执行多项任务，而且能够更清楚地显示出日志上计划冲突的地方。Good Technology的服务采取收费模式，从这一层面来看，GoodLink是在挑战“黑莓”的商业模式。一直以来，RIM公司的大部分收入是靠出售其无线解决方案及连接用户到电邮系统的设备而得来的。

　　和RIM公司提供软件到硬件全套产品不同，一家名不见经传的硅谷小公司Visto，只提供无线电子邮件的软件，一夜之间获得了众多的合作者。英国著名的电信公司沃达丰、加拿大的无线运营商Rogers都宣布与Visto签订使用其无线电邮服务的协议。

　　RIM：www.rim.com

　　Good technology：www.good.com

　　Visto：www.visto.com

5. 集成邮箱

　　1994年，25岁的德国音乐家Jaye Muller在英国旅行时发现，在不同城市间地频繁旅行使他经常收不到很多信息。当时，他就突发灵感希望能建立一个无论在何地都能收发传真、Email和声音信息的电子邮箱。1995，Jaye Muller和商业伙伴一起创立了J2 Global Communications公司。该公司是一家提供基于网络的信息和通信服务的供应商。公司的客户可以用一个电子邮件信箱就接收到包括电子邮件、传真、语音邮件等多项服务。公司给每位客户一个私人号码，用此号码客户可以接收到转化为电子邮件形式的传真和语音邮件。公司目前已有900万客户，在全世界1500个城市开展了业务。

　　j2 Global Communications：www.j2global.com

　　6. 邮件安全

　　ZixIt公司研发及销售提高网络隐密性、安全性与便利性的产品与服务，该公司的ZixMail是一个提供安全文件递送的产品，用来保护私人电子邮件。它让全世界的网络使用者可以轻易地收发附加了密码与加上数字签名的电子邮件，并且不需要更改现有的邮件系统和电子邮件地址。这在网络越来越与现实通联甚至是融合的时代，显然是很吸引人的一种服务。

二、发布

　　（一）搜索力经济

　　11. 传统搜索巨头

　　斯坦福大学的两位博士生 Larry Page 和 Sergey Brin 在 1998 年创立的Google公司，已经成为全球最大的搜索引擎公司。

　　而他们也开创了互联网的新时代，把门户的概念瞬间变成了“明日黄花”，也把网络信息发布的模式推进了一大步。

　　通过对 30 多亿网页进行整理，Google 可为世界各地的用户提供适需的搜索结果，而且搜索时间通常不到半秒。现在，Google 每天需要提供 2 亿次查询服务。在传统搜索巨头中，目前无人能出其右。当然，雅虎、微软等正在奋起直追，相对年轻的Google在未来将会受到持续的冲击。

　　Google：www.google.com

　　12. 本地搜索

　　Google的故事展示了搜索的力量，但“巨头”不是那么好当的，更多的小公司正在瞄准搜索的细分市场。去年下半年，一个名不见经传的小公司Blinkx便在搜索领域做了件“大事情”。

　　Blinkx是毕业于剑桥大学计算机系的26岁的小伙子Suranga Chandratillake和美国一个技术创业者共同创立的，公司坐落在旧金山和伦敦两地。除了能像Google、雅虎等搜索网页之外，Blinkx还可以搜索用户存放在本地硬盘上的各种数据，而且搜索时无需用户输入关键词。

　　比如你正在浏览当前窗口，Blinkx便会在相关网站、你的本地文件夹、你的Email信箱里自动搜索与当前浏览内容相关的结果。这些搜索结果可能包括字处理文件、邮件信息、网页新闻、产品、影片摘录、博客、MP3等各种多媒体格式的文件等。Blinkx的本土搜索服务一问世便得到众多风险投资的追捧。

　　目前，国内外的几大搜索巨头都已纷纷介入本地搜索，包括Google、微软、AOL、Lycos、Askjeeves以及国内的百度、中搜等。雅虎本地搜索部门的负责人Horowitz表示，雅虎下一步的发展方向是，建立本地PC和服务器内容之间的索引。微软公司表示将最终让搜索成为Windows系统的统一组成部分，并将从2006年发布的代号为Longhorn的下一代操作系统开始。

　　Blinkx网址：www.blinkx.xom

　　Askjeeves网址：www.ask.com

　　Lycos网址：www.lycos.com

　　13. 专业搜索

　　“五年后，人们会想搜索一切。”Google技术总监克雷格•西尔弗斯坦说道。从搜索文本、图片、MP3，已经发展到搜索视频、旅游信息、博客文章、地图、商品和广告、游戏等，搜索服务的细分化、专业化和个性化的趋势越来越明显。

　　目前，Google、雅虎、微软、AOL、Blinkx等越来越多的搜索公司都能够提供搜索视频。AOL的视频搜索网站Singingfish的调查显示，其利用率也由2003年的每天几千次发展到现在的每天近百万次。Blinkx的内容提供商包括CNN、国家地理、历史频道、HBO和ESPN等。

　　旅游搜索引擎的出现，使消费者更易于与航空公司或酒店的自身网站直接达成交易，从而避开了中间商且无需向其支付费用，从某种程度上打击了旅游代理业务。今年3月，美国在线推出了新的旅游信息搜索网站

PinpointTravel.com试运行；雅虎也于近期推出了FareChase旅馆搜索测试版，可提供旅馆地址、与特定地点的相隔距离、旅馆可提供的详细服务以及标准星级、其他雅虎用户的评价等级等信息。Sabre公司也已经收购了拥有用户评论数据库的关键字旅游搜索引擎网站IgoUgo.com。当用户键入某个地名时，IgoUgo不仅会搜索该地区的相关网站信息，还会从IgoUgo的35万会员撰写的评论和游记组成的数据库中精选与该地区相关的旅游信息。

　　而另一家新兴搜索引擎BlogStreet.com则专门搜索内容相近的博客文章。商业搜索服务商LookSmart则通过其旗下FindArticles.com站点新推出了5项垂直搜索服务，分别包括3个针对学生的家庭作业辅助网站和2个侧重父母的网站。

　　国内搜索引擎中搜公司已经联合电子地图提供商go2map推出了地图搜索，8848、中商网以及东方网的丫丫购物搜索，通过搜索其他B2C网站的商品，为客户提供商品价格、性能等方面的比较购物搜索。Interchange公司则为商业企业提供付费互联网广告搜索服务，该项服务可以使企业的产品和服务在互联网搜索结果中显示出来。在指定搜索下，通过向消费者提供产品和服务目录，Interchange公司提供给企业一个行之有效的消费者购买访问方式。

　　目前国内搜索引擎的商业模式主要是竞价排名，但随着搜索的专业化、个性化，未来有望在网络广告、电子商务以及付费信息服务方面有所突破。

　　Blogstreet：Http://blogstreet.com

　　Looksmart：www.looksmart.com

　　中商网：www.chinaEc.com

　　Interchange：www.interchange.com

　　14. 智能搜索

　　如果你要寻找一个问题的答案，搜索可以直接回答你。Google有专用于回答问题的Google Answer，微软有AnswerBot，Ask Jeeves对某些查询也提供类似功能。目前一家名为Answers.com的搜索网站跃入人们的视线。

　　Answers.com网站使用了字典和百科全书等各种参考来源，能对你的查询要求给出一个含有相关信息的精致页面，你无需再点击进入任何其他的网站。比如搜索查询“纽约”，你会看到一个内容齐整的页面，包含对纽约的定义、关于城市历史的文章、该城市的天气情况及当地时间等的介绍。Answers.com是以色列公司GuruNet的产品，该公司在多年前便开发了GuruNet参考工具。而Answers.com则在此基础上拓宽了其参考来源，增加了更多的主题，可以在任何一种主要的网络浏览器上使用。Answers.com是免费的，它也有广告。但是广告列在搜索结果页面的右下方，从不会出现在真正答案的上方。不足的是，Answers.com到目前为止只能对大约100万个主题给出答案。

　　和Answers.com不同的是，国内也有一种回答问题的搜索，但依靠的不是百科全书，而是网站用户的智慧。比如新浪的iask和上海赢思软件技术有限公司的“小I家园”，你可以通过悬赏的方式提出各种各样的问题，等待网站用户来参与回答，回答正确的用户可以获得积分鼓励。这种模式是基于搜索引擎的查询系统的一些创新应用。

　　Answers.com：www.answers.com

　　新浪iask：Http://iask.com.cn

　　小I家园：www.xiaoi.com

　　15. 无线搜索

　　在搜索服务向移动平台的转移中，无线搜索派生出了众多服务模式。

　　短信搜索

　　去年Google和雅虎推出的短信搜索服务，颇为引人关注。人们可以通过短信的形式，获取天气预报、航班信息、比赛结果、餐馆地址等实用信息，还可以通过Synfonic和Smarter的短信搜索服务，获得商品的寻价和比价。2004年9月，武汉成熙信息技术公司与中国信息产业网联合推出了面向无线网络的手机短信搜索引擎系统，向移动用户提供短信搜索业务。这种短信搜索一般都采用收取包月服务费的模式。

　　WAP搜索

　　WAPRoot是国内第一款针对WAP的中英文无线搜索引擎，由北京锐客空间信息技术有限公司开发。用户可以在手机上通过关键词检索，浏览自己感兴趣的WAP站点和服务，WAP内容提供商能免费将自己的网站注册到搜索引擎中。广州富年公司的“乐搜”引擎，则可以通过乐曲名或歌手名关键词，搜索相匹配的音乐，并可进行本地保存。WAP站点内容的贫乏和手机上网较高由于的流量费用，WAP搜索并没有想像中的火爆。

　　无线互联网搜索

　　去年年底，由日本集富亚洲投资的北京GOGO科技公司发布了其手机搜索引擎，该公司CEO朱波介绍，Cgoo是针对手机用户提供的基于Internet的搜索引擎服务。手机用户只需输入关键字，系统会对从全球成千上万个网站搜索的结果进行智能化筛选和过滤，以符合手机页面的形式提供给用户。其商业模式和WAP搜索一样，由运营商收取流量费，公司收取服务费。

　　语音搜索

　　和数据业务不同的是，北京数通世纪信息技术有限公司2004年8月推出了基于语音识别技术的GoToTel电话搜索。拨打中国移动的接入号码，说出关键词，便可进行语音搜索。可以搜索各类商业服务（如预订酒店、预订机票等）、个人通话簿中的联系人（通过电话搜索接通联系人进行通话可以节省长途通话费用）及各种语音内容（如搜索流行歌曲、收听相声并转发给亲朋好友）等。

　　Synfonic：www.synfonic.com

　　Smarter：www.smarter.com

　　北京锐客空间信息技术公司：www.waproot.com

　　GOGO科技：www.cgoo.com

　　北京数通世纪：www.gototel.com

二）无线互联网

　　16. 免费的WAP门户

　　移动梦网发展至今天，无人质疑过其商业模式。

　　从某种意义上讲，正是运营商的主导和推动，完善了无线互联网的产业价值链。今天，无线互联网作为一个潜力巨大的产业得到海外资本市场认可时，市场一夜间涌现出了几千家SP。就在人们不断猜测，SP行业即将洗牌变局的时候，广州一家小公司的出现，对现有的完全依靠在移动梦网排名而生存的SP游戏规则，带来了不小的冲击。

　　这家公司便是新近得到IDG投资的无线互联网门户网站3g.net.cn。公司的注册名字是久邦数码科技有限公司，由北大95级信息管理专业的两个毕业生发起创立。完全免费的WAP门户，给这个“3g门户”网带来了180万的注册用户，并仍以每天1.2万的数量在增加。通过免费服务吸引眼球，并不是一个令人过分惊奇的创意，但该公司却引起了运营商和众多SP的高度重视。不少SP前来寻求合作，甚至提出收购，并表示价格不是问题。

　　一方面，“3g门户”会冲击现有梦网SP的收入，另一方面又会为运营商带来可观的流量收入，至今，运营商对此模式并未明确表态。有了IDG的资金投入，“3g门户”的免费模式倒是可以支撑，但依靠巨大的用户数量促使运营商建立一个为独立的无线互联网门户进行单独计费结算的平台，才是“3g门户”创始人盼望看到的结局。毕竟，对于用户来讲，无论是点卡、电话充值还是手机小额支付，都没有运营商的计费结算平台更有保障。目前，邦邦网、WAP中国、WAP天下等SP都已在移动梦网之外开通了类似的免费WAP平台。

　　久邦数码科技：www.3g.net.cn

　　邦邦网：www.81088.com

　　WAP中国：www.wapcn.net

　　WAP天下：www.waptx.com

　　17. 电信辅助运营商

　　3g.net.cn的困惑在于缺乏单独的计费结算平台，因此目前只能采取免费服务。但最近，信息产业部颁发的一种新的牌照，使无线增值服务商采用移动梦网之外的计费结算平台成为可能。2005年4月30日，北京华创无限信息技术有限公司获得了信息产业部颁发的第一张“辅助电信业务经营许可证”，许可证编码为：MSP010001，业务种类为：电信辅助运营商。北京华创无限信息技术公司是一家专业从事中国电信增值服务的高技术公司，由清华科技园创业投资公司与美国硅谷移通半径技术公司（Mobile Radius Inc）参与投资。

　　“电信辅助运营商”在国内是个全新的名词，其业务经营范围主要是：以自主数据业务计费管理平台、自主的业务推广的方式，辅助电信运营商管理第三方服务、内容提供商，做面向专业市场的电信业务和综合不同电信运营商基础电信平台的业务。至此，北京华创公司成为第一家承担运营商部门职责的第三方公司。据悉，大唐电信、华为等设备提供商也在积极申请MSP牌照。

　　北京华创无限信息技术公司：

　　www.chinamobilexpress.com

　　（三）“社会性网络软件”兴起

　　18. “博客”革命

　　2003年初，Google收购了全球最大的博客托管商Blogger.com。

　　随后一年，中国三家最大的博客网站先后获得风险投资。2004年7月，博客中国获得软银亚洲不到100万美元的投资，约占10％的股份。近期，原联想风险投资公司VP谭涌泉加盟博客中国，正式出任首席运营官，负责博客时代公司日常运营管理。博客中国以资讯和评论见长，尤其在IT领域。2005年1月5日，并购博客动力网站以后，博客中国的注册用户数量大概在40多万，但浏览的用户较多。博客中国的Blogger多是专业的专栏作者。

　　2004年7月，中国博客网也获得了来自IDG技术创业投资基金的第一笔风险投资。中国博客网的用户目前号称高达200多万，位居三者榜首。中国博客网聚集着众多的青年人，更像是私人日记功能，目前还没有任何收费的业务。

　　2004年10月，BlogBus获得维众中国（UCI）初期约20多万美元的风险投资。Blogbus是三大博客中，首先对注册用户的应用和服务进行收费。2004年6月起，BlogBus开始对一定的文件、图片进行空间收费。目前BlogBus的付费用户已经占所有用户的10%左右。BlogBus还将在一些域名、个性化等用户增值服务上也会陆续开始收费。除了付费用户以外，广告收入是博客网站的盈利手段之一。

　　目前，三家博客网站都表示，正在准备第二轮融资。博客中国董事长方兴东表示，今年六七月份会获得1000万美元左右的融资。总的来说，国内的博客网站还没有完整的盈利方案，还处于发展用户的早期阶段，就像当年的门户找不到盈利模式一样。

　　除了文字博客以外，声音和视频博客也相继出现，“中国播客网”就是国内一家专注视频博客的网站。而魅力网则号称是国内第一家移动博客网站。

　　博客中国 www.blogchina.com

　　中国博客网www.blogcn.com

　　Blogbus：www.blogbus.com

　　中国播客网：www.vvlogger.com

　　魅力网：www.fotolog.com

　　19. 网摘流行

　　“网摘”是国内互联网领域新近流行的一个词汇。网摘也称网页书签，起源于美国Del.icio.us网站2003年提供的 “社会化书签”（Social Bookmarks）的网络服务。网摘是所有用户保存的网页的集锦，是经过过滤、整理并分类后的集锦。有网友将网摘比作快餐，无需你自己动手制作，网摘可以帮你提供大众流行的“饭菜”。

　　2004年10月，中文网站365key开始向国内互联网用户提供网摘服务。365key是Donews在尝试Blog、Wiki之后推出的又一项新服务，截至2005年2月，其网摘数量已经超过10万。现在国内最大的三家网摘站点是365key、博采和新浪的vivi。新浪vivi是依托新浪门户网站而存在，博采是博客中国推出的博客书签服务，365key是独立运作的网摘站。

　　据说Del.icio.us创始人约舒亚本人当初并未过多考虑网摘的商业化问题，但后来者Furl公司却在创立仅一年后就出售给著名的搜索引擎公司LookSmart。网摘的商业模式，尚未有人过多讨论。365key通过为其他内容提供商的用户提供网摘服务，从而也扩大自己的流量。从Del.icio.us和Furl的发展来看，业内人士认为，最终融为信息门户或社会化搜索引擎会是网摘的两种归宿。也有人认为，网址大全搜索站点Hao123和265，更像是网站的网摘。 

　　中文网摘站点：

　　天天网摘：www.365key.com

　　新浪vivi收藏夹：vivi.sina.com.cn

　　博采中国：blogmark.blogchina.com

　　我摘：www.wozhai.com

　　牛啦：niu.la

　　中国思维网：21txt.com

　　英文网摘站点：

　　美味书签：http://del.icio.us/

　　Furl.net网摘：www.furl.net

　　Spurl网摘：www.spurl.net/

　　20. RSS

　　RSS是Really Simple Syndication的简称，即内容聚合。RSS 是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式，通常被用于新闻或Blog等按顺序排列的网站。通俗的理解就是一种由网站直接把新闻送到用户桌面的技术，用户可以通过RSS阅读器订阅自己感兴趣的内容，当网站内容更新时，用户会看到新信息的标题和摘要，通过链接可以阅读全文，而且不会穿插任何广告。

　　RSS技术不算是最新的技术了，早在上世纪90年代末，RSS技术就已经由网景公司提出，并集成在当年红极一时的Navigator浏览器中，但RSS的商业应用并未在当时兴起。近两年RSS再次兴起，主要是为了便于阅读和搜索博客内容，加之Useland、雅虎、Google等公司的大力支持，RSS才逐渐兴盛起来。除了博客中国、Donews等博客网站以外，国内已有多个新闻网站开始推出RSS服务，如天极网、计算机世界网、新华网等，通常我们能在这些网站上看到XML的标志。

　　目前国外比较流行的RSS浏览器有FeedDemon、SharpReader、RssReader等，国内比较流行的RSS阅读器有看天下、周博通、新浪点点通。FeedDemon对于初次使用RSS的新手来说是一款不错的入门级RSS阅读器，该软件有多个版本，可以选择使用简体中文版，另外该软件是共享软件，没有注册可以免费体验20天。

　　看天下RSS阅读器是上海玉珀电子科技开发的第一款国人自主版权的RSS阅读器。2003年韩籍华人尹颢等人回国组建团队，由玉珀公司COO兼CTO蔡建新带领技术团队开发看天下RSS阅读器并推出看天下RSS内容聚合网站。该公司致力于开发基于RSS的深度应用，其产品已经在证券等多个行业得到采用。最初蔡建新需要不停地给人解释什么叫“推”技术，后来他简单称看天下阅读器为“网络投递员”。作为中国RSS技术和服务的第一品牌，从2004年4月推出以来，看天下网络资讯浏览器总下载人数突破30万。

　　周博通是来自海南的一款个人软件，具有自主知识产权，据说目前正在注册公司运作。周博通是目前国内较流行的免费RSS阅读器，其中内置了新华网、天极网、计算机世界等近百个RSS频道。新浪点点通阅读器是为新浪点点通量身打造的一款RSS阅读器，是新浪官方开发的一款软件，其中内置了新浪所有的RSS频道。

　　目前，尽管RSS阅读器已经比较成熟和稳定，但RSS的商用还处于初级阶段。很多风险投资商对该领域非常看好，但在谈到盈利模式时，纷纷表示现在还不是谈盈利的时候。业内人士认为，RSS可以通过广告、付费使用、搜索定制等途径实现商用。分析人士认为，随着众多主流网站纷纷推出RSS服务，周博通、看天下、Feedss等RSS服务商的快速成长，2005年将是中国互联网的RSS年。

　　FeedDemon：www.feeddemon.com

　　SharpReader：www.sharpreader.com

　　RssReade：www.rssreader.com

　　看天下：www.kantianxia.com

　　周博通：www.zhoubotong.com

　　Feedss：www.feedss.com

　　（四）网络广告营销

　　21. 网络广告监测

　　DoubleClick Inc.是全球网络广告的领导者，为广告行销从业人员和网站经营者提供最先进的网络广告服务。

　　DoubleClick 对网上广告活动做集中式的企划、执行、监控、追踪和报表，将网络技术与媒体做最完美的结合。DoubleClick Inc.总部设于美国纽约市，目前该公司有两种主要的服务：DoubleClick网络与DART服务，DoubleClick网络是由数个浏览人数颇高的网站一起组成。

　　@plan Inc.公司为网络广告商和网络出版者提供市场调查决策支持和计划系统，业务大致分为两类：@plan Gutenberg广告系统针对广告商和网络出版者，是全面的广告决策支援与计划系统，在许多广告支持网站提供生活方式、产品喜好以及人口统计资料；@plan Kepler电子商业系统针对网上零售商和顾客品牌市场，是全面的顾客市场调查决策支持与计划系统，在许多广告支持网站和消费者电子商务零售站和目录中提供生活方式、产品喜好、购物行为以及人口统计资料。

　　2004年11月份，一帮有经验的IT从业者，在上海成立了很棒信息技术有限公司。很棒公司致力于互联网互动营销，进行互联网广告的推广和发布，公司总部设在上海，并在北京、广东东莞设立市场行销及研发办事处。下载该公司的客户端软件很棒小秘书，通过记录和存储关键字搜索历史和登陆的网站记录，来了解用户的喜好，从而“推送”给用户关注的热点资讯，并能同时传送到用户的移动通信工具上。

　　很棒广告可以覆盖所有的搜索引擎。只要用户使用搜索引擎或进行地址栏搜索的时候，相关联的广告都会出现以吸引用户。很棒公司也可以提供地域性广告，将广告锁定在某个地区内投放。和竞价排名不同的是，针对某关联内容，很棒广告只出现独家产品广告，而且可以以视频等多媒体形式出现。

　　DoubleClick：www.doubleclick.com

　　很棒公司：www.henbang.net

　　22. 按效果付费广告联盟

　　目前，按效果付费的广告联盟备受青睐。ValueClick在美国拥有的CJ.com 是全球最大的按效果付费的网络营销联盟。ValueClick公司是为网站出版商和线上广告商提供网络广告解决方案的供应商。该公司集中于被称作每一点击成本即CPC的广告模式，在此模式内，当网络用户点击广告商的网上广告时，广告商仅付费给公司，依次地，公司仅付费给网站出版商。

　　上海新好耶技术公司在2004 年大力推动发展智易营销联锁Smarttrade.cn 的发展，也就是类似于CJ.com 的经营模式，智易营销联锁目前有超过3000家网站加盟，2004 年的营业额已经超过1000万元，发展潜力巨大。新好耶技术有限公司也是今年排队等候上市的公司之一。据内部人士介绍，新好耶预计11月份将登陆纳斯达克，摩根斯坦利做其投行业务。新好耶独立开发的AdForward广告管理系统，使在线广告成为客户营销活动的利器，在线媒体集中采购平台，帮助广告商度量定制网络广告投放方案，使广告直达目标受众，可以在传统与网络媒体上统一购买，实现了广告效果最大化。

　　另外，韩国最大的效果付费网站联盟LinkPrice 也正式进入中国，推出linktech.cn 网站，主要为电子商务类型的企业提供CPS（按销售额分成）模式的营销方法，并组建自己的网站联盟。

　　ValueClick：www.valueclick.com

　　上海新好耶技术公司：www.allyes.com

　　23. 窄告

　　Lifeminders.com公司是通过电子邮件提供人性化的内容和广告给社区成员的线上直销公司。该公司的电子邮件的信息含有帮助提醒的小提示和小秘诀，可使它的成员更好地组织和管理繁忙的生活。该公司关于其成员和高精确目标锁定能力的专业资讯，能更有效地提供广告伙伴以到达他们的目标市场机会。该公司由客户对目标广告点选后提供使用人口统计资讯，对于企业用户也提供资料库采购销售和电子邮件的传递业务。

　　国内互联网老兵张向宁的新玩意儿窄告网，从去年下半年开始，在网络广告营销领域掀起了一阵旋风。窄告网提出按效果付费的网络营销模式，每次点击只收0.2元的低价，目标直指中小企业。通过引入下一代互联网语意分析技术、个性化定制技术，窄告可以使网络广告自动与文章内容匹配，显示在文章周围，以传达给特定的人群。网络广告的分众化、小众化成为可能。窄告网隶属于北京天下互联公司，该公司前身为成立于2000年底的非常易（VeryE）公司。2004年3月，VeryE公司在得到日本三井住友保险公司的风险投资后，重组为天下互联集团。张向宁出任董事长兼CEO。在窄告网推出之前，天下互联在互动信息方面，先后推出了中国网络情报中心、中国商业电讯网。

（五）定向媒体

　　24. 楼宇媒体

　　分众传媒（中国）控股有限公司开创了国内楼宇媒体的先河，公司致力于以数字技术在特定地点开发与运营面向特定人群的户外电视网络。

　　目前已成功建成包括37个城市数万栋楼宇在内的中国商业楼宇联播网。该网络2004年预计利润就将突破1亿元人民币。该公司从2003年5月起，吸引了SOFTBANK软库中国公司、鼎辉国际投资、美国高盛、英国3i等十多家国际著名投资基金4000多万美元的风险投资。预计年内将登陆纳斯达克。聚众传媒是分众传媒强有力的竞争对手，也在去年吸引了凯雷集团1500万美元的风险投资。

　　分众传媒：www.focusmedia.cn

　　聚众传媒：www.targetmedia.com

　　25. 校园媒体

　　去年楼宇媒体的出现，吸引了众多风险投资的巨资投入，分众传媒和聚众传媒两家公司上纳斯达克的决心，也催生了更多的后来者。

　　2004年8月成立的上海信语通网络技术有限公司，是在小众化媒体领域的又一尝试。虽未赶上分众传媒和聚众传媒两家公司的投资热潮，但IDG并未放弃在新媒体领域的投资。去年下半年IDG又一手“炮制”了这家“校园媒体”，并投资100万美元，由IDG的另一家投资公司IMU的CEO王定标任董事长兼CEO，目前，公司正准备引进新的CEO。

　　从商业模式上来讲，该公司与电梯媒体并未有太大区别，不同的是“校园媒体”专门针对大学生，用户群体更为明确，由于液晶屏幕放在学生食堂，所以用户的停留时间较楼宇广告长。目前公司已经与200多家大学签订协议，从3月1日正式播出后，当月便实现50多万元的现金收入。该公司董事长王定标的目标是，将“校园媒体”做成与网络和手机深度互动的媒体。但王定标同时也表示，对于这类放置在楼宇、学校、机场、医院、卖场等地的媒体来讲，目前都处于政策的灰色地带，风险较大。

　　目前除了楼宇媒体、校园媒体之外，神州一品公司正在筹划“列车综合信息服务系统”的火车媒体，其盈利可通过广告、视频点播、火车内上网收费等途径来实现。

　　上海信语通网络技术有限公司：

　　www.channelcampus.com